Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировку

Ключевые цифры

В марте Telegram использовали примерно 94,3 млн человек — около 76,5% населения страны; среднесуточный охват превышал 72,2 млн. Для сравнения: месячная аудитория госмессенджера Max составила около 83 млн человек, а ежедневная — примерно 61,5 млн.

Изменения трафика и рекламная активность

Из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы.

Одновременно увеличилась активность на альтернативных платформах: аудитория азиатских мессенджеров в марте в среднем выросла почти на 60%, а внутренний трафик в Max также показал рост порядка 60% после периода снижения.

Как меняется поведение пользователей

Эксперты отмечают, что речь не о массовом оттоке, а о смене модели поведения: люди сохраняют за собой по два–три мессенджера для разных задач и выбирают те сервисы, которые надёжно работают в стране. Одновременно растёт активность рекламного рынка, что могло повлиять на переходы пользователей между платформами.

Блокировки и доступность

Ограничения против мессенджера начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026‑го блокировки усилились с аргументами о недостаточном сотрудничестве с регулятором. В апреле доступность сервиса на территории страны упала до примерно 5%.

Обход блокировок и общественное мнение

Многие пользователи продолжают пользоваться мессенджером с помощью VPN; по оценке руководства сервиса, их число может достигать 65 млн человек ежедневно. Также сервис инициировал кампанию «цифрового сопротивления» и выпустил обновления, маскирующие трафик под трафик браузера, чтобы облегчить обход блокировок.

Данные опроса показывают, что почти половина россиян (около 49%, или порядка 71 млн человек) продолжают пользоваться мессенджером после введения ограничений. При этом 20% обращаются к информационным каналам в нём несколько раз в день, 14% — почти ежедневно, и 15% — хотя бы раз в неделю.

Примечание

Отсрочка запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджер до конца 2026 года также могла стимулировать рекламную активность внутри и вокруг платформы.