Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил по данным
Кратко по ситуации
Американская компания Nielsen приступила к переговорам о продаже своего российского подразделения. Источники утверждают, что переговоры ведутся с потенциальными покупателями, но конкретные претенденты не раскрываются.
Чем занималось подразделение Nielsen в России
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирала и анализировала данные о поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса, включая статистику для крупных ритейлеров. По данным клиентов, отчёты Nielsen использовались для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинговых решений. С 2017 года компания также отслеживала продажи в интернет‑магазинах.
Почему решено продавать бизнес
Продажу объясняют новыми требованиями законодательства, вступающими в силу с 1 марта 2026 года: они ограничивают работу зарубежных организаций, анализирующих рынки потребительских товаров, при доле иностранного участия свыше 20% и годовой выручке более 800 млн руб., а также обязывают хранить все данные о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, такие ограничения фактически лишают зарубежные компании возможности продолжать деятельность в прежнем формате.
Кто может стать покупателем
В качестве потенциальных покупателей называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. По мнению отраслевых консультантов, приобретение позволит ритейлерам существенно нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.
Тенденция к использованию собственных данных у ритейлеров
Одновременно крупные сети всё активнее развивают собственные аналитические решения. X5 запустила цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit. Аналогичный ресурс в 2025 году запустила «Лента» — RS.Lenta.
