Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами: спрос упал, цены пошли вниз

У крупных российских продавцов электроники на складах скопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Из‑за экономии на электронике и общего снижения спроса распродать эти гаджеты по высоким ценам не удаётся. Крупные сети в конце 2025 года сделали масштабные закупки, но текущий уровень спроса оказался заметно ниже ожидаемого.

По данным одной из федеральных сетей, это уже отражается на ценах. Модели iPhone 17 с начала года подешевели примерно на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Базовая модификация нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В профильных компаниях оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в пределах 8–10%. Ритейлеры переоценили готовность покупателей тратить деньги на премиальные устройства и теперь вынуждены активно стимулировать продажи скидками.

Представители рынка отмечают, что после новогоднего периода и так называемых «гендерных праздников» спрос традиционно остывает: покупательная способность населения снижается, а второй квартал считается низким сезоном для продаж электроники. Однако держать крупные партии техники на складе продавцам невыгодно: чем дольше товар лежит, тем выше расходы на его содержание. Поэтому бизнес стремится как можно быстрее «разморозить» вложенные средства и распродать накопленные запасы с дисконтом.

В первом квартале 2026 года в России в целом зафиксировано резкое падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно статистике платёжной активности, в апреле расходы россиян на электронику и гаджеты уменьшились примерно на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства семейных бюджетов. Те, кто планировал приобретение флагманских устройств, в основном сделали это в первые недели после начала продаж. Участники рынка предполагают, что после завершения распродаж со значительными скидками на технику Apple и Samsung ритейлеры могут сместить акцент в сторону более доступных моделей китайских брендов.