Тим Кук в ближайшие месяцы оставит пост генерального директора Apple. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, нынешний старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом не уходит из компании: он станет исполнительным председателем совета директоров и будет курировать взаимодействие с государственными структурами по всему миру. Разберёмся, к чему привело 15‑летнее руководство Кука и чего можно ожидать от нового гендиректора.
Как Тим Кук превратил Apple в сверхдорогую, но слишком осторожную корпорацию
Текущий глава Apple родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама, США). В 1982 году он получил степень бакалавра промышленной инженерии в Обернском университете, после чего 12 лет проработал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал должность операционного директора компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он перешёл в Compaq на позицию вице‑президента по управлению материальными ресурсами, но проработал там около полугода. В марте 1998 года Кук стал старшим вице‑президентом по глобальным операциям в Apple.
Когда Кук пришёл в компанию, она переживала тяжёлый период: несколько лет подряд Apple работала с убытками, а возвращение Стива Джобса в кресло гендиректора должно было спасти ситуацию. Позже, выступая на выпускной церемонии в своём университете, Кук рассказывал, что все рациональные аргументы были в пользу того, чтобы остаться в Compaq, но интуиция подсказала ему рискнуть и перейти в Apple.
«В тот день в начале 1998 года я прислушался к своей интуиции, а не к логике и не к людям, которые знали меня лучше всех. Уже через несколько минут первого собеседования со Стивом я понял, что хочу отбросить осторожность и стать частью команды, которая должна была возродить великую американскую компанию», — вспоминал Кук.
К моменту, когда в 2011 году Кук сменил Джобса на посту гендиректора, он уже считался одним из ключевых людей в компании. На него возлагали ответственность за выведение Apple из кризиса и превращение её в одного из мировых лидеров высоких технологий. Коллеги отмечали, что Кук был визионером в собственной области — управлении продуктами, закупками и цепочками поставок. Сам он шутя называл себя «Аттилой складов», подчёркивая жёсткий подход к избыточным запасам продукции.
К тому времени Кук уже не раз подменял Джобса на время больничных отпусков и фактически был его правой рукой. Других очевидных кандидатов на роль главы компании в тот момент не было.
За почти 15 лет во главе Apple Кука не раз называли руководителем, который сумел не только сохранить наследие Джобса, но и приумножить успехи компании. При нём рыночная капитализация Apple выросла с примерно 350 миллиардов до четырёх триллионов долларов.
Сейчас Apple входит в тройку самых дорогих компаний мира, уступая лишь нескольким технологическим гигантам. При этом ещё в 2011 году она уже была в числе лидеров по капитализации, так что заслуга Кука — в том, что он не допустил стратегических ошибок, которые могли бы подорвать позиции Apple и помешать её естественному росту.
Период его правления часто описывают как превращение революционного стартапа из Кремниевой долины в устойчивый финансовый гигант, который стабильно выдаёт продукты, соответствующие ожиданиям всё более широкой аудитории по всему миру.
Главный упрёк: недостаток прорывных инноваций и провал в ИИ
Именно стабильность и осторожность Кука стали причиной и основной критики. Наблюдатели неоднократно отмечали, что при нём Apple не выпустила ни одного устройства, сопоставимого по масштабу влияния с iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods, а также гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro стали важными продуктами для компании, но не изменили рынок так же радикально.
Отдельная претензия — поздний старт в гонке искусственного интеллекта. Apple долго не спешила с внедрением собственных ИИ‑решений и в итоге оказалась в положении, когда ей приходится опираться на технологии партнёров и даже прямых конкурентов. Нежелание идти на риск и здесь обернулось стратегическим отставанием.
Тем не менее Кук уходит, оставляя после себя исключительно устойчивый с финансовой точки зрения бизнес, способный существовать и развиваться ещё многие годы. Задача нового руководителя — не просто поддерживать стабильность, но и искать новые направления роста.
Кто сменит Тима Кука
Как выбирали преемника
О планируемой смене гендиректора стало известно задолго до официального объявления. Сообщалось, что ротация руководства запланирована на 2026 год и не связана с проблемами в финансовых показателях. При этом с самого начала одним из наиболее вероятных преемников называли именно Джона Тернуса.
За последние годы внутри Apple обсуждалось несколько кандидатов. Долгое время основным претендентом считался главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако, по данным источников, против него играл возраст: он лишь немного младше Кука, а компании был нужен руководитель, который сможет возглавлять её долгие годы. Впоследствии Уильямс покинул Apple, и позиция Тернуса как фаворита укрепилась.
Среди возможных сменщиков Кука также называли старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, старшего вице‑президента по маркетингу Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке программного обеспечения Крейга Федериги, хорошо известного зрителям по ярким выступлениям на презентациях. Но все эти менеджеры старше Тернуса.
При выборе преемника учитывался не только возраст. В пользу Тернуса сыграло то, что он возглавляет ключевое для Apple направление разработки устройств и пользуется высоким доверием высшего руководства компании.
Джон Тернус, март 2026 года
Adam Gray / Bloomberg / Getty Images
Adam Gray / Bloomberg / Getty Images
Инженер, который провёл в Apple половину жизни
Джону Тернусу 50 лет, и он проработал в Apple почти четверть века — всего на три года меньше, чем Тим Кук. До прихода в компанию Тернус четыре года трудился в Virtual Research Systems, которая занималась оборудованием для виртуальной реальности. Образование он получил в Пенсильванском университете, где окончил бакалавриат по инженерным специальностям с упором на машиностроение.
В Apple Тернус начинал в команде продуктового дизайна, занимался разработкой мониторов, затем участвовал в создании первого iPad и позже руководил расширением продуктовой линейки компании. Он также был одним из руководителей, курировавших переход компьютеров Apple на собственные процессоры.
Сегодня Тернус считается одним из наиболее влиятельных людей в Apple. Он возглавляет команды как аппаратного, так и программного дизайна, фактически связывая разработчиков и высшее руководство. Кроме того, он активно вовлечён в маркетинг и, по данным инсайдеров, иногда лично редактирует тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Кук, представил в Нью‑Йорке недавний MacBook Neo — бюджетный ноутбук, на который компания возлагает особые надежды. В Apple рассчитывают, что это устройство позволит выйти на новый для бренда сегмент недорогих ноутбуков и занять там заметную долю рынка.
Чего ждать от нового гендиректора
В официальном заявлении, посвящённом кадровым перестановкам, Тим Кук особо выделил качества преемника: по его словам, Джон Тернус сочетает «мышление инженера, душу новатора и способность руководить с достоинством и честью» и является человеком, который сможет вести компанию в будущее.
При этом критики напоминают, что Тернус был одним из ключевых участников разработки тех же Apple Watch, AirPods и Apple Vision Pro — продуктов, которые зачастую характеризуют как «хорошие, но недостаточно революционные». Он зарекомендовал себя как человек, который отлично реализует уже сформировавшиеся идеи, однако остаётся открытым вопрос, сможет ли он вдохновить команду на создание действительно новых категорий устройств и радикальных решений, в том числе в области искусственного интеллекта.
Наблюдатели предполагают, что Тернус вряд ли станет копией Стива Джобса, лично контролировавшего каждую мелочь в дизайне, или вторым Тимом Куком, сосредоточенным в первую очередь на бизнес‑процессах и финансовых показателях. Его сильная сторона — глубокое техническое понимание продуктов и уважение к работе инженерных команд, которые умеют выходить за рамки стандартных ограничений.
Поэтому за технический уровень и качество устройств Apple в ближайшие годы, скорее всего, волноваться не придётся. Главный вызов для нового руководителя — добавить к технологическому совершенству большую долю смелости и вернуть компании статус пионера в самых перспективных направлениях, включая ИИ.
