Переосмысление образа медведя в рекламной кампании.
Альтернативная реклама Russ, созданная группой Animators Against War, переназначает образ медведя: вместо дружбы по‑русски — критика пропаганды и призыв к осмыслению роли символов.
В регионе Сибирский федеральный округ участились случаи столкновений медведей с людьми, что привело к смертельным исходам — по крайней мере двадцать погибших.
Группа Animators Against War и дизайнер подготовили альтернативную кампанию: на баннерах изображены охотники и застреленные медведи, поднимая вопрос о символизме.
Дизайнер и активисты отмечают, что существующая рекламная кампания Russ с надписью «дружить по‑russки» выглядит лицемерной.
Russ — крупнейший оператор наружной рекламы в России; в 2024 году компания объединилась с маркетплейсом Wildberries и образовала холдинг RWB.
